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Werbung Mit Prominenten

Werbung Mit Prominenten Prominente in der Werbung brauchen Harmonie und Glaubwürdigkeit

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Werbung Mit Prominenten Ansprüche des Abgebildeten

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Cultural foundations of the endorsement process, in: Journal of Consumer Research, Vol. McGuire, W. Pickert, M.

Download references. Universität Augsburg, Universitätsstr. Correspondence to Heribert Gierl or Michael Niesner. Reprints and Permissions.

Gierl, H. Der Einsatz von Testimonials in der Werbung. Journal für Marketing 38, 5—11 Download citation.

Issue Date : March Search SpringerLink Search. Abstract In der Literatur zur Werbung existieren Empfehlungen, ob Prominente oder Experten oder typische Konsumenten als Testimonials in der Werbung fü r unterschiedliche Produktkategorien eingesetzt werden sollen.

Literatur Friedman, H. Die Nutzung der Burger-King-Karikatur wäre schwer als Meinungsäusserung, satirischer Kommentar zum Zeitgeschehen oder als eigenständiges Kunstwerk zu erklären.

Damit entfällt der Bezug zur Meinungsbildung oder der satirischen Auseinandersetzung und es bleibt bei reiner Werbeintention mit einer Person der Zeitgeschichte, einem Promi, der zwar nicht mit fotografisches Portrait, sondern abgewandelt, aber immer noch gewollt erkennbar dargestellt ist.

Angela Merkel oder andere Politiker, die in der Sixt-Werbung zu sehen waren, gingen nicht gegen den Autoverleiher vor, obwohl sie in wenig positivem Zusammenhang dargestellt wurden.

Das zeigt auch die Reaktion auf die belgische Burger-King-Werbung: Wäre das Königshaus nicht dagegen vorgegangen, hätte deutsche Medien sie wohl gar nicht wahrgenommen.

Von dieser Gelassenheit sollten Werbetreibende und Werbeagenturen nicht ausgehen — Werbung mit Promis ohne deren Zustimmung ist ein riskantes Spiel.

Ein finanzielles Polster für Schadensersatzforderungen ist empfehlenswert. Autorin Sabine Pallaske ist Medienrechtsspezialistin und berät mit ihrer in Offenbach beheimateten Firma bildgerecht.

Ihre Frage betrifft Wettbewerbsrecht, nicht Urheberrecht. Rihanna scheint z. Es gibt unterschiedliche Meinungen bei uns, was ist richtig und rechtens?

Sorry für die späte Antwort, ich war in Urlaub. Zu den Fragen: in den Beiträgen wird in erster Linie auf deutsches Recht verwiesen. In Belgien gelten ähnlich strenge Anforderungen an die Wahrung des Persönlichkeitsrecht wie bei uns.

Eine deutsche Kampagne von Burger King mit einem entsprechenden Repräsentanten der Staatsführung wäre ebenso umstritten.

Hallo, Sie beziehen sich auf im Artikel primär auf eine belgische Anzeige und vergleichen die Situation mit deutschen Gesetzen und nicht mit belgischen.

Warum haben Sie sich in dem Artikel nicht nur auf die Sixkampagne bezogen welche tatsächlich in Deutschland so veröfffentlicht wurde?

Im Grunde hätten Sie sich auch mit belgischen Gesetzen auseinandersetzen, und die Situation dort darlegen müssen.

Ihre E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Beispiel Sixt — Voraussetzungen in Deutschland Die Abbildungen erscheinen in einem Zusammenhang, der im allgemeinen als auch satirischer, polemischer, politischer… Kommentar zum Zeitgeschehen gewertet werden kann.

Wie gesagt — ein Balanceakt, der auch schief gehen kann Im Konfliktfall, d. Kommentare zu diesem Artikel Sabine Pallaske schreibt.

Karin Bredenkamp schreibt.

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